社会志向のマーケティングのことを、ソーシャルマーケティングと呼ぶことがあります。
ところが、このソーシャルマーケティングという言葉は、
別の意味で使われることがあります。
営利企業のマーケティング手法を、
政府や地方自治体、学校、病院などの非営利組織に適用することを
ソーシャルマーケティングと呼ぶことがあります。
非営利組織と営利企業とは目的が異なりますが、
企業が発展してきたマーケティングの手法を応用することで、
非営利組織が提供する行政サービスなどの質を高めていこうという考え方です。
Follow me!
