そのことは現代の市場で大きな購買要素となっている。比較サイトなどを考えればよくわかります。食べログのコメントや、アマゾンの書評など、文章が長くても皆、読んでいます。人気ブロガーやユーチューバーの商品紹介や、インフルエンサーのSNS上での告知...

広告は、マスに打っていける大手企業のほうが、中小企業より絶対的に有利ではないか？これは必ずしもそうではありません。なぜなら現代の広告で求められているのは、大勢にうったえる「規模の力」ではなく、1人のお客様を動かす「説明の力」だからです。確か...

コロナ禍で対面の営業ができなくなったこと、ショッピングセンターや直営店への来店もお客様が控えるようになったこと、また消費そのものへの関心が薄れていること。いくつかの要因から、新しい顧客を開拓せざるを得なくなった会社はますます増えています。大...

あらゆるビジネスに広告が必要となる、第二の理由は「ライバルが増えたこと」です。これは、初めにで紹介したテイクアウトをはじめた魚料理店さんを見れば、よくわかるでしょう。夜の営業が制限されるようになったから、ランチのお弁当という「新サービス」に...

新型コロナウィルス感染拡大の結果、あらゆるビジネスにおいて広告が必要な時代になった。第一の理由は、「人の流れが変わったこと」です。コロナ禍の緊急事態宣言下では、テレワークということで、出勤せずに家で仕事をする人が増えました。すると、たとえば...

これまでチラシというのは、素人にはなかなかつくるのが難しいものでした。そのため広告代理店などの手を借りないと、集客できるレベルまで持っていくのは難しいと言われてきました。それはこの分野において、以下のような専門知識が必須の条件とされてきたか...

京都市にある高級料理店のチラシです。このお店は、天然魚を扱う本格的なお店で、もとは夜のみの営業をしていました。新鮮なお魚が食べられるということで、ビジネスパーソンを中心としたお客様から一定の人気を集めています。ただお客様には固定客が多く、売...

三つめは、マスコミで取り上げてもらえるように、ファックスかEメールか郵送でごく簡潔な事前ニュースリリースを流し、詳細はウェブサイトでと紹介するのも効果的。マスコミはみんなオンライン状態だ。しかも率直に言って、マスコミ関係者は無精だから、座っ...

二つめは、顧客のEメールアドレスの収集と管理、サイト訪問者のEメールアドレスの収集に取りかかること。このリストがあれば、ほぼ無料で、ボタンひとつで、好きなときに好きなだけマーケティング活動ができる。顧客にEメールでニュースレターを送ってもい...

インターネットがチャンスの宝庫というのはひどい過剰宣伝だが、実証済みで効果的、しかもほぼ例外なく役に立つ方法をいくつか挙げよう。ひとつめは、ウェブサイトなら、ネット上でお客を獲得する手段とするよりも、・カスタマーサービス・顧客教育・情報提供...