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USPはまた、あなたのビジネス、商品、サービスの「テーマ」を語るものでもある。「自生種豆」のコーヒーと言えば？「ロッキー山脈のひんやりした清水」を使ったコーヒーのことである。このように、価格、原材料、ポジショニングなど、USPは何をベースに...

ユニーク・セリング・プロポジション（以下、USP）は、ライバルに対するあなたの位置づけを明確にするもの。例えば、あるスーパーマーケットチェーンがうちは「最安値のリーダー」だと言えば、そういう位置づけだと請け合ったことになる。また、売り込むビ...

このように明らかに競争が過密であるのに、どこも同じようなことしか言っていないということだ。誰もが同じメッセージを発信している。それでは業界で圧倒的成功を収めるのも、首位独走もムリ。特にこの競争が熾烈な電話帳という媒体におけるカギは、メッセー...

あらゆる広告媒体の中でも電話帳ほど熾烈な世界はない。他の媒体で、あなたの広告がライバルの広告にとり囲まれることはまずない。あなたの広告の横も上も下もライバルの広告だらけ、はてはライバルすべての広告とひとまとめにされることもある。同じ見込み客...

マーケティング、究極のマーケティングプランは、何も特定のメディアや戦略を使おうということではない。あなたの「売り物」を掛け値なしに伝えられる。一番いい宣伝文句を練り上げることから始まる。

社会志向のマーケティングの1つとして、コーズ・リレイテッド・マーケティングがあります。なお、社会志向のマーケティングは、社会的責任マーケティングとも言われます。コーズ・リレイテッド・マーケティングとは、売上によって得た利益の一部を社会に貢献...

社会志向のマーケティングのことを、ソーシャルマーケティングと呼ぶことがあります。ところが、このソーシャルマーケティングという言葉は、別の意味で使われることがあります。　営利企業のマーケティング手法を、政府や地方自治体、学校、病院などの非営利...

社会志向のマーケティングは、米国で1960年代に消費者運動（コンシューマリズム）が発生したのをきっかけにして発展してきました。現代では、企業の社会的責任（CSR)が注目されており、社会志向のマーケティングの考え方がより一層重要になっています...

さらに、次のコンセプトとして、社会志向というものがあります。社会志向は、顧客満足だけでなく、社会全体に対する責任をはたしていこうという考え方です。企業も社会の一員として、企業の利益と、顧客満足、および社会の利益を調和させていくのが社会志向で...

次のコンセプトは、顧客志向、別名、マーケティング志向です。顧客志向は、モノがあふれてきて、供給が需要を上回る成熟市場におけるコンセプトです。顧客志向は、顧客のニーズを探り、顧客満足を満たす製品を提供していこうという考え方です。販売指向が製品...