成功(最大限の費用対効果)へのカギは、
広告のあらゆる要素を絶えずテストすることにある

テスト!テスト!テスト!
これは、私もかけだしの頃からダイレクトマーケティングの先輩から口酸っぱく言われてきた鉄則である。
効果検証(テスト)する理由は、顧客が売れるコピーの答えを常に持っており、
それはテストして初めて引き出せるからである。

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