売れるコピーライティングは、まさに氷山の一角そんもの。

目に見えるコピーライティングスキルは一部分だけだが、
その裏の目に見えない大部分が、顧客を想定したマーケティングスキル
（ターゲットX提供価値）に支えられている。
世に多くのコピーライティングの書籍が出ているが、
その多くがコピーの表現方法（語感や語法）をなでるだけにとどまっている。
売れるコピーを書くには、それだけでは不十分である。
もし、「提供価値」の「ターゲット」がズレていれば、
どんなに語感や語法を工夫しても刺さらない。
刺さるコピーにするために、何を言うか（What）、
つまり「ターゲットX提供価値」をまず考えよう。

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